2021下半年電子霧化器市場行情（qíng）預（yù）測

2021下半年，國內電子霧化器市場的未來在哪裏？

電子霧化器作為一種新事物，自2003年至今經曆了將近20年的發展，消費者群體和產（chǎn）業規模不斷擴大（dà）。

2021上半年，受政策監管趨嚴、負（fù）麵輿（yú）論報道等因素影（yǐng）響，國內電子霧化器市場也受到一定程度（dù）的衝擊，數家電子霧化器企業股價暴跌（diē），更有品（pǐn）牌僅上市兩個月市值便蒸發近1000億人民幣。

那2021下半年的電子霧化器市場會如何發展呢？我們同國內一（yī）些行業品牌代表（biǎo）、投資分析機構、法律（lǜ）行（háng）業大咖進行了溝通和探討，對未來行業的發展方向進行一些初步的可能性預測。

預（yù）測一：電子霧化器將（jiāng）采取“牌照化運營”？

要說近年來國內發（fā）展速度最快的行業，非電子霧化器莫屬，飛速發（fā）展的同時，社（shè）會上要求將其納入監管的聲音也不絕於耳，但直到（dào）目前相關細節仍懸而未決。

為什麽監管政策這麽久（jiǔ）了還沒發布？

據有關數據顯示，截止2021年8月，全國約有400萬人從事（shì）與電子霧化器相關的（de）工作（zuò），市場規模龐大。有專家推測，電子霧化器行業日新（xīn）月異，發展太快了，快到目前關於電子霧化器的少量研究數據還不足以支撐斷然下監管定（dìng）論，唯有讓子彈再（zài）飛一會兒。

但是，我們也能夠從諸多信息中感知一些可能性方向。

此前，國（guó）家有關部門出台《關於修改 <中華人（rén）民共和國煙草專（zhuān）賣（mài）法實施（shī）條例>的決定（征求意見稿）》，這是否意味著電子霧化器將要采取"牌照監管（guǎn）"了？

世界衛生（shēng）組織駐華代表處發布文（wén）章稱，建議有關部門盡快製定針（zhēn）對電子霧化器的行政法規，授權一個獨（dú）立於煙草企業（yè）的政府部門，對電子霧化器企業（yè）及其產品（pǐn）的準入實施許可製度（dù）。

另外，北京市中倫律師（深圳）事務所合夥（huǒ）人閆明誠、律師助理劉曉華分析，為（wéi）了解決電子霧化器（qì）行業的突出問題，電子霧化器（qì）上遊環節可能是今後國家實行牌照管（guǎn）理（lǐ）的重點。尼古丁（dīng）的提取和合（hé）成、煙油的尼古丁（dīng）濃度以及丙二醇（chún）、丙三醇、香精等添加劑的配（pèi）方將受國家標準監管。

對於牌照監管，閆明誠、劉曉華認為，前期可能對電子（zǐ）霧化器產（chǎn）業鏈關鍵環節實（shí）行前置審（shěn）批，並設置較（jiào）高的準入門檻。

可以預（yù）見，一批首先取得牌照的電子霧化器頭部企業將會脫穎而出。同時，監管（guǎn）部（bù）門（mén）會運用行政執法（fǎ）手段加強監管，逐步規範電子霧化器市場經營活動。在電（diàn）子霧化器監管政（zhèng）策、國家標準完全落地後，品牌方將（jiāng）有法可依、有法可循，可改變目前野蠻生長狀態，促進行業良性發展。

預測二：線下零售渠道持續加碼？

據企查查數據顯（xiǎn）示，強監管之下（xià），2021年（nián）電子霧化器企業注冊量仍然逆勢增長，上半年共（gòng）注冊（cè）相關企業4.83萬家，同比增長912%，第一季度和第二季度分別注冊1.75萬家和3.08萬家。

從2021年上半（bàn）年電子霧化器（qì）企業注冊（cè）量數據來看，未來電子霧化器企業數量仍可能持續增（zēng）加，電子霧化器行業（yè）賽（sài）道競爭將更（gèng）加激烈（liè）。

自2019年電子霧化器“線上禁售令”實施以（yǐ）來，國內政策收緊，搶占線下渠道成為（wéi）當下電子（zǐ）霧化器企業發展主邏輯。企（qǐ）查查數據顯示，從2021年上半年第一季度和第二季度的企業注冊資本來看（kàn），電子霧化器相關企業主要是線下專賣（mài）店的形式，規模普遍不大，100萬（wàn）元以內的占比約為46%，100-500萬（wàn）元的占比38%。

由此可見，僅從（cóng）線下渠道的（de）市（shì）場銷售規（guī）模來看，電子霧化器市場規模仍然呈緩慢增長趨勢，2021年下半年各大電子霧化器企（qǐ）業仍將繼續瘋狂跑馬圈（quān）地，以開店（diàn）數量搶占市場尋求出（chū）路。

在未（wèi）來電子霧化器市場將可能接近飽和的狀態下，各品牌唯有率先打破困局，通（tōng）過差異化的產品（pǐn）定位和價格分層（céng）擴大用戶（hù）基數，結（jié）合新形勢增設電（diàn）子霧化（huà）器體驗店、完善研發（fā）產品線、創（chuàng）新多樣化營銷場景等來擴大品牌覆蓋範圍，為產品曝光以及成（chéng）年消費者接觸提供新思路，才有助於企業在行業寒冬期借助多維渠道提升產（chǎn）品銷量（liàng）。

預測三（sān）：品牌整合成為趨勢？

如今，國內電子霧化器市場魚龍混雜，新生（shēng）品牌（pái）層出不窮，產品質量不（bú）一、令人（rén）擔憂，但隨著國家監管（guǎn）的（de）逐漸收緊，大浪淘沙之後，這（zhè）種狀況將會（huì）有所改善。2021年下半（bàn）年，品牌的整合與兼並，或將成為主流。

2020年（nián），火器一舉收購了意大利沙芬SAVINELLI和NOS兩個電子霧化器品（pǐn）牌，拉開了（le）國內電子霧化器行業兼並購的帷幕。就在今年，也有部分品牌開啟了戰略性合（hé）作。

政策監管一體兩麵，雖然當前是抑製（zhì）電子霧化器市場發展的核心風險，一部分小品牌將在洗牌階段被淘汰，但長遠來說，隨著監管範圍的逐漸明確，未來行業將朝著更加有序（xù）的方向發展，入局（jú）較早的頭部品（pǐn）牌將瓜分大部分市場。

在國內電子霧化（huà）器（qì）市場動蕩的今天，品牌方要保持敏銳的嗅覺和洞察力來應對任（rèn）何變數，提前布局、整合，方能不至於被時代洪流所淘汰。

預測四：全產業鏈布局將決定核心競爭力？

近期，受國際貿易環境影響，電子霧化器原材料價格在2021年上半年呈明顯上漲趨勢，伴隨煙油交付期延長、芯（xīn）片緊缺等一係列供應鏈（liàn）連鎖（suǒ）反應，導致內地電子霧化器品牌經營成本暴（bào）漲，生存空間被進一步削減。

在這個市場環境下，由於運（yùn）營成本增加而上調產品價格的（de）品牌不在少數，但帶（dài）來的負麵影（yǐng）響也顯（xiǎn）而易見——鬧得顧（gù）客、代理商（shāng）都不愉快（kuài）。

當然，也有為了掌控電子霧化器核心技術、構築（zhù）競爭壁壘的品牌方，將公司選址在有著“電子霧化器生產中心（xīn）”稱號的廣東深圳，近距離依托深圳電（diàn）子霧（wù）化器製造業專業集群，實現（xiàn）研發成果高效轉化，迅速投放消費市場，進而有效降低了運（yùn）營（yíng）成本和研發生產周期。

據企查查數據顯示，從地（dì）域分布來看，廣東的電子霧（wù）化器企業數量最多，達1.81萬家（jiā），其中（zhōng）又以深圳、廣州數量最（zuì）多。由此可以（yǐ）預見，掌握（wò）核心技術、布局全產業鏈對競爭格局的影響或將（jiāng）起決（jué）定性（xìng）作（zuò）用。未來將有更多電子霧化器企業為布局全產業鏈模式，而選擇誕生（shēng）在深圳，最大程度實現產（chǎn）供（gòng）銷一體化。

據（jù）長城證（zhèng）券研究分析（xī），中（zhōng）國承（chéng）擔了全球90%以上的電子霧化器生產，但上（shàng）中下遊企業相對分散。國內電子霧化器（qì）產業鏈上遊優勢明顯，中遊參與者眾多，將在中煙的帶領下走向規（guī）範發展（zhǎn），下遊渠道建設將隨（suí）著（zhe）政策的逐漸完（wán）善而快速提升。

因此，我們可以推測，在電子霧化器這條擁擠的賽道上，擁有電子霧化器全產業（yè）鏈的（de）企業，則擁（yōng）有了先發製人的優勢。波頓集團就是其中之一。

波（bō）頓（dùn）集團創立於1991年，是中（zhōng）國香精香料行業首（shǒu）家（jiā）在港上市企業，現已成為（wéi）涵蓋香精香料產業、電子霧化器產業、大健（jiàn）康產業、產業園運營（yíng）管理四大核（hé）心板塊的大型現代化企業集團。

在電子霧化器產業板（bǎn）塊，目（mù）前波（bō）頓旗下已（yǐ）擁有（yǒu）火器、犀利（lì）、中香等多個品牌，擁（yōng）有從（cóng）供應鏈整合、霧化液調製、產品設計與研發、生產製造、品牌營銷（xiāo）、國內外市場拓展（zhǎn）等全方位於一（yī）體的產業鏈體係。

在全產業鏈模式下，品牌高度掌控電子霧化器核心技術，憑借差異化產品體驗和價格（gé）定位，迅速占領C端市場並沉澱有效用戶，將成為國內電子霧（wù）化器企業發展的必經之路。

隻有當潮水褪去時，才知道是誰在裸泳。2021下半年，國內電子霧（wù）化器市場將往什麽方向（xiàng）發展（zhǎn），我們拭（shì）目（mù）以待！

你覺得（dé）電子霧化器的未來會（huì）如何發展呢？歡迎文末（mò）留言參與討論。

文章來源：波頓創未（wèi）來公眾號